隨著技術(shù)和用戶需求的不斷變化，定期優(yōu)化和重建網(wǎng)站可以確保網(wǎng)站始終能夠滿足的業(yè)務(wù)需求和用戶期望，進(jìn)而提高用戶滿意度和業(yè)務(wù)收益。
通常情況下，當(dāng)現(xiàn)有網(wǎng)站無(wú)法滿足業(yè)務(wù)需求或者存在顯著的設(shè)計(jì)或功能問(wèn)題時(shí)，就需要考慮進(jìn)行網(wǎng)站重建。例如：品牌形象的更新、產(chǎn)品或服務(wù)的變化、用戶體驗(yàn)的改善、技術(shù)更新、SEO優(yōu)化、網(wǎng)站安全性的提升等。
如果你正在考慮對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行重設(shè)計(jì)劃，
那么這份指南將提供一些有用的技巧和策略，
幫助制定一份成功的優(yōu)化計(jì)劃。
網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)是指對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)的過(guò)程。這可能包括更新網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)，改進(jìn)用戶界面和用戶體驗(yàn)，優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，以及改善網(wǎng)站的性能和可訪問(wèn)性。
許多企業(yè)在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)時(shí)會(huì)選擇重新設(shè)計(jì)其網(wǎng)站以吸引更多流量。另一些則將網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一部分進(jìn)行投資。無(wú)論公司處于什么考慮要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，這個(gè)項(xiàng)目本身都是一項(xiàng)巨大的任務(wù)，更何況考慮到網(wǎng)站在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌形象中扮演的關(guān)鍵角色，因此確保正確執(zhí)行非常重要。
實(shí)際上，研究發(fā)現(xiàn)，50%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的整體品牌至關(guān)重要。對(duì)于許多訪客來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)布的網(wǎng)站與銷(xiāo)售的產(chǎn)品一樣重要。
網(wǎng)站需要多久優(yōu)化一次
據(jù)Business 2 Community報(bào)道，一個(gè)網(wǎng)站的平均壽命為1.5至2.5年。由于設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)的變化和技術(shù)的進(jìn)步，這是重新設(shè)計(jì)“新鮮”感覺(jué)和有競(jìng)爭(zhēng)力的平均時(shí)間。然而，這個(gè)時(shí)間框架只是一個(gè)基準(zhǔn)，所以企業(yè)還需要確定什么適合企業(yè)發(fā)展和品牌形象的設(shè)計(jì)。
以下因素可以確定多久重新優(yōu)化網(wǎng)站：
品牌或目標(biāo)變化的頻率：當(dāng)企業(yè)渴望一個(gè)新起點(diǎn)時(shí)，首先反問(wèn)，“這個(gè)網(wǎng)站是否仍代表了公司的形象？”
分配給網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的預(yù)算有多少：“網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)還可以保持一段時(shí)間嗎？
網(wǎng)站功能和速度的時(shí)間有多長(zhǎng)：站在客戶的角度思考，是否能很流暢地瀏覽網(wǎng)站，并在沒(méi)有遇到錯(cuò)誤或長(zhǎng)頁(yè)面加載時(shí)間的情況下找到想要找的所有內(nèi)容。近50%的網(wǎng)站每次訪問(wèn)都會(huì)有4至6個(gè)頁(yè)面瀏覽量，所有這些瀏覽都意味著網(wǎng)站導(dǎo)航需要保持高速運(yùn)轉(zhuǎn)。
網(wǎng)站的表現(xiàn)：“這個(gè)網(wǎng)站是否成功地轉(zhuǎn)化了預(yù)期的流量？人們?cè)陧?yè)面上停留的時(shí)間是否合理，還是他們會(huì)直接離開(kāi)？”
如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化
評(píng)估現(xiàn)有網(wǎng)站的性能指標(biāo)
Benchmark current performance metrics
在進(jìn)行網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)之前，記錄并評(píng)估現(xiàn)有網(wǎng)站的各項(xiàng)性能指標(biāo)。這些指標(biāo)可以包括訪問(wèn)量、頁(yè)面瀏覽量、跳出率、頁(yè)面加載速度等。這些指標(biāo)提供了一個(gè)基本的參照，以了解現(xiàn)有網(wǎng)站的表現(xiàn)如何，并為重新設(shè)計(jì)設(shè)置性能目標(biāo)提供依據(jù)。這樣，就可以對(duì)重新設(shè)計(jì)后的表現(xiàn)進(jìn)行比較，并確定改進(jìn)的效果。
以下幾個(gè)方面是分析現(xiàn)有網(wǎng)站的月度表現(xiàn)。每個(gè)指標(biāo)的重要性和相關(guān)性因網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)目標(biāo)而異，但在深入進(jìn)行重新設(shè)計(jì)之前，了解每個(gè)指標(biāo)是有幫助的。
訪問(wèn)量、訪客數(shù)和獨(dú)立訪客數(shù)
跳出率
停留時(shí)間
表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞（包括排名、流量和潛在客戶）
入站鏈接域名數(shù)量
新潛在客戶和表單提交總量
總銷(xiāo)售額
總索引頁(yè)面
受訪頁(yè)面總數(shù)
確定網(wǎng)站設(shè)計(jì)目標(biāo)
Determine website redesign goals
在網(wǎng)站優(yōu)化之前，明確網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)和原因。在此過(guò)程中，需要考慮網(wǎng)站的整體目標(biāo)、目標(biāo)受眾、現(xiàn)有網(wǎng)站的缺點(diǎn)和需要改進(jìn)的方面等。明確網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)和原因可以幫助確定設(shè)計(jì)和功能的方向，使得新網(wǎng)站可以更好地滿足用戶的需求，并提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和業(yè)務(wù)效益。
這不僅僅關(guān)乎網(wǎng)站外觀，更重要的是它的功能。明確進(jìn)行網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的原因，并將這些目標(biāo)與可衡量的結(jié)果聯(lián)系起來(lái)。然后，與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師或代理商溝通，并達(dá)成目標(biāo)一致。
以下針對(duì)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)目標(biāo)：
增加訪問(wèn)量和訪問(wèn)者數(shù)量
減少跳出率
增加網(wǎng)站停留時(shí)間
提高域名權(quán)威性
增加總的新線索和表單提交數(shù)
增加總銷(xiāo)售額
提高重要關(guān)鍵詞的當(dāng)前SEO排名
這些目標(biāo)中許多都是相互依存的。例如，為了產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化，可能需要增加流量的同時(shí)減少網(wǎng)站的跳出率。
定義品牌形象和價(jià)值傳遞
Define branding and messaging
在制定新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容之前，必須非常清楚地定義企業(yè)所期望的品牌形象、價(jià)值傳遞、和獨(dú)特的價(jià)值主張。 品牌形象包括標(biāo)志、標(biāo)識(shí)等視覺(jué)元素以及與品牌相關(guān)的口號(hào)、故事、價(jià)值觀等內(nèi)容。定義明確的品牌形象和價(jià)值傳遞有助于塑造品牌形象和鞏固目標(biāo)受眾對(duì)品牌的印象和信任。
任何第一次訪問(wèn)網(wǎng)站的人都應(yīng)該立即了解業(yè)務(wù)內(nèi)容、企業(yè)如何幫助他們、以及什么內(nèi)容能夠留住訪客，而不是轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。
在制定信息傳遞時(shí)，使用清晰、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言。避免使用可能會(huì)使某些受眾感到疏遠(yuǎn)的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，使內(nèi)容看起來(lái)既保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)又讓人感覺(jué)親切；
制定公司品牌形象時(shí)，考慮哪些視覺(jué)方面的網(wǎng)站需要重新設(shè)計(jì)，哪些可以保持不變。是否創(chuàng)建了新的標(biāo)志、樣式指南或色彩調(diào)色板？確保將這些應(yīng)用于新網(wǎng)站，以便與品牌的其他部分保持一致。
所以，品牌是企業(yè)的身份和價(jià)值觀的表達(dá)，是與其他公司和產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)的方式。而信息傳遞是將這種品牌身份和價(jià)值觀傳遞給潛在客戶的過(guò)程。通過(guò)定義品牌和信息傳遞，可以確保企業(yè)的品牌形象與想要的目標(biāo)市場(chǎng)的偏好和需求相一致，從而建立更強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度和客戶基礎(chǔ)。
定義買(mǎi)家畫(huà)像
Define buyer persona
事實(shí)上，網(wǎng)站并不只是展示企業(yè)信息，當(dāng)訪客打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì)在第一時(shí)間找到自己想要了解的信息，否則他們不會(huì)過(guò)多停留。所以，需要通過(guò)圍繞買(mǎi)家畫(huà)像構(gòu)建網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容，用訪客們的語(yǔ)言來(lái)與他們交流。
買(mǎi)家畫(huà)像是指對(duì)于某一產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)買(mǎi)家或潛在顧客的理想化描述。這些描述基于市場(chǎng)研究、數(shù)據(jù)分析和買(mǎi)家行為模式，描繪了買(mǎi)家的個(gè)人特征、偏好、需求、疑慮和行為方式等，幫助企業(yè)更好地理解和滿足其目標(biāo)買(mǎi)家的需求，從而提高銷(xiāo)售效果。通過(guò)制定準(zhǔn)確的買(mǎi)家人設(shè)，企業(yè)可以更好地制定市場(chǎng)策略、優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)，以及改善品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的決策。
確保清晰地識(shí)別出買(mǎi)家畫(huà)像，這樣就可以根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)買(mǎi)家畫(huà)像來(lái)塑造網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)策略。
優(yōu)化搜索引擎頁(yè)面
Protect search engine optimized pages
在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要特別關(guān)注保護(hù)和優(yōu)化那些能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并優(yōu)先排名的頁(yè)面。這包括記錄你有價(jià)值的頁(yè)面，創(chuàng)建適當(dāng)?shù)?01重定向策略以保留流量和鏈接價(jià)值，并進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容以及添加新的關(guān)鍵字和主題來(lái)吸引更多的訪問(wèn)者。這些措施將有助于提高網(wǎng)站的搜索排名，從而增加新的潛在客戶、轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售。
記錄受歡迎的頁(yè)面
記錄受歡迎的頁(yè)面，可以通過(guò)市場(chǎng)分析工具找出這些頁(yè)面的訪問(wèn)量、入站鏈接數(shù)量和潛在客戶轉(zhuǎn)化率，以及它們所涵蓋的有影響力的行業(yè)主題。如果計(jì)劃移動(dòng)這些高價(jià)值頁(yè)面，請(qǐng)務(wù)必創(chuàng)建適當(dāng)?shù)?01重定向，以避免404錯(cuò)誤。
創(chuàng)建301重定向策略
創(chuàng)建301重定向策略非常重要，可以保留與頁(yè)面相關(guān)的流量和鏈接價(jià)值。企業(yè)可以創(chuàng)建一個(gè)電子表格來(lái)記錄和映射301重定向，包括舊URL和新URL。請(qǐng)務(wù)必交給技術(shù)人員實(shí)施，并注意實(shí)施過(guò)程中的細(xì)節(jié)，以避免對(duì)網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。
研究關(guān)鍵字
進(jìn)行關(guān)鍵字研究對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化非常重要。為每個(gè)頁(yè)面選擇一個(gè)關(guān)鍵詞/主題，并將其作為頁(yè)面的重點(diǎn)。確定關(guān)鍵詞后，使用頁(yè)面優(yōu)化的實(shí)踐，包括優(yōu)化標(biāo)題、描述、頁(yè)面結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接等，來(lái)提高網(wǎng)站的排名和可見(jiàn)度。此外，考慮添加新的內(nèi)容和頁(yè)面，以解決當(dāng)前網(wǎng)站可能忽視的特定關(guān)鍵詞和主題。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
Analyze the competition
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是了解市場(chǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的重要手段。可以使用各種工具來(lái)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站表現(xiàn)和內(nèi)容特點(diǎn)，分析他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從中汲取靈感，制定自己的改進(jìn)計(jì)劃，并思考如何在行業(yè)中突出自己的特點(diǎn)。
這個(gè)過(guò)程可以幫助企業(yè)意識(shí)到在網(wǎng)站上可以優(yōu)化哪些方面。一旦進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)分析，就可以列出一個(gè)行動(dòng)清單，突出一些需要改進(jìn)的地方，以及如何使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。
這樣可以更好地了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略和目標(biāo)，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。
評(píng)估表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容
Take inventory of high-performing content
重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站雖然可以改善網(wǎng)站的表現(xiàn)，但如果不慎處理可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站原有的內(nèi)容產(chǎn)生不利影響。評(píng)估表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容清單是指對(duì)已經(jīng)獲得良好反饋、流量和轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)整理、篩選、歸納和分析，確保這些內(nèi)容在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)過(guò)程中不會(huì)丟失其原有的市場(chǎng)價(jià)值和效果。通過(guò)這一步驟，可以更好地了解自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和優(yōu)化提供參考和方向，提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。
包括以下內(nèi)容：
分享和瀏覽量的內(nèi)容
高流量頁(yè)面
表現(xiàn)或排名的關(guān)鍵字和相關(guān)頁(yè)面
個(gè)別頁(yè)面的入站鏈接數(shù)量
如果在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)過(guò)程中刪除了一個(gè)已經(jīng)獲得大量入站鏈接的頁(yè)面，那就會(huì)失去SEO優(yōu)勢(shì)，這將使企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上的排名變得靠后。很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師不會(huì)考慮到這一步驟，因?yàn)樗麄儾皇鞘袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員也不是SEO專(zhuān)家。所以，在優(yōu)化頁(yè)面的同時(shí)，需要評(píng)估哪些頁(yè)面是一定不能刪除的。
選擇專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)
Professional software development team
專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有深厚的技術(shù)背景和經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)不同的網(wǎng)站類(lèi)型和目標(biāo)用戶需求，提供實(shí)踐和技術(shù)。這些團(tuán)隊(duì)成員通常都有長(zhǎng)期的培訓(xùn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠深入分析和診斷網(wǎng)站問(wèn)題，從而提供針對(duì)性的解決方案和優(yōu)化策略。此外，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)通常會(huì)使用安全實(shí)踐和工具來(lái)保護(hù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和用戶信息，并防止黑客和惡意軟件的攻擊。
另外，專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以節(jié)省您的時(shí)間和成本。這些團(tuán)隊(duì)擁有工作流程和資源，可以在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，從而減少您的等待時(shí)間和投入成本。此外，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)可以為您提供長(zhǎng)期的技術(shù)支持和維護(hù)服務(wù)，確保網(wǎng)站的持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行。這些團(tuán)隊(duì)可以定期檢查網(wǎng)站，并在必要時(shí)提供更新和修復(fù)服務(wù)，以確保網(wǎng)站的狀態(tài)。
總之，選擇專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站可以幫助您節(jié)省時(shí)間和成本，提高網(wǎng)站性能和安全性，并提供長(zhǎng)期的技術(shù)支持和維護(hù)服務(wù)。這些團(tuán)隊(duì)擁有深厚的技術(shù)背景和經(jīng)驗(yàn)，能夠提供實(shí)踐和技術(shù)，為您的網(wǎng)站帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。
一個(gè)網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的目的通常是為了提高網(wǎng)站的效率和吸引力，增加網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)重新設(shè)計(jì)，網(wǎng)站可以更好地滿足用戶的需求，使其更易于瀏覽和使用，從而提高用戶留存率和忠誠(chéng)度。通常，網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)需要進(jìn)行全面的分析和規(guī)劃，包括對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站的目標(biāo)和內(nèi)容的評(píng)估，用戶行為和用戶體驗(yàn)的研究，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及搜索引擎優(yōu)化的考慮。在進(jìn)行重新設(shè)計(jì)之前，網(wǎng)站所有者需要確定他們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，并制定一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃，以確保重新設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。