我們都知道，很多外貿(mào)公司是伴隨著我國(guó)外貿(mào)政策的放開(kāi)成長(zhǎng)起來(lái)的，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)是供不應(yīng)求的，所以跟現(xiàn)在相比，那時(shí)候開(kāi)發(fā)客戶(hù)要簡(jiǎn)單很多，外貿(mào)企業(yè)通過(guò)B2B平臺(tái)，展會(huì)等就可以合作到優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。

但是隨著近十多年的發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)供需關(guān)系的變化，通過(guò)傳統(tǒng)渠道獲客越來(lái)越難，大的B2B平臺(tái)上的資源基本上被大企業(yè)壟斷，這些企業(yè)有著大量的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，在平臺(tái)上開(kāi)了多個(gè)賬戶(hù)，每個(gè)賬戶(hù)都有足夠的投入，這樣就基本上把平臺(tái)上同行業(yè)的流量給壟斷了，導(dǎo)致預(yù)算少的中小企業(yè)很難在平臺(tái)上分的一杯羹。

尤其是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，大家參加展會(huì)的興趣也在降低，隨著這些傳統(tǒng)渠道的獲客效果越來(lái)越差，大家也在尋找新的出路，這個(gè)時(shí)候外貿(mào)獨(dú)立站引起了大家的重視。

它不僅簡(jiǎn)化了外貿(mào)程序、拓展了外貿(mào)空間、也節(jié)省了時(shí)間。那么什么樣的外貿(mào)網(wǎng)站才能給企業(yè)帶來(lái)訂單呢？今天，詢(xún)多多就來(lái)幫大家分析一下如何建立既能帶來(lái)顧客、訂單，又能創(chuàng)造更多價(jià)值的企業(yè)獨(dú)立站。

一、確定網(wǎng)站的定位風(fēng)格

建立網(wǎng)站時(shí)，一定不要盲目地做，要對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體進(jìn)行鎖定和研究。因?yàn)橹挥兄懒四繕?biāo)客戶(hù)群體的特點(diǎn)，才能有針對(duì)性的進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)布局，以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

首先，明確企業(yè)想要建立的網(wǎng)站類(lèi)型和方向，是做公司官網(wǎng)類(lèi)的，還是單純的產(chǎn)品展示性的網(wǎng)站，還有網(wǎng)站的市場(chǎng)定位是什么？當(dāng)這些問(wèn)題都有了清楚的答案，前期的規(guī)劃也都做好了之后，網(wǎng)站的建設(shè)才有意義，也會(huì)有更好的效果。

再就是服務(wù)器的選擇，很多企業(yè)把外貿(mào)網(wǎng)站和平臺(tái)搭建的店鋪混淆，認(rèn)為外貿(mào)網(wǎng)站不需要服務(wù)器，只需要有個(gè)前臺(tái)頁(yè)面即可，但實(shí)際上，搭建一個(gè)外貿(mào)獨(dú)立站，服務(wù)器是必不可少的。服務(wù)器的響應(yīng)速度直接影響了用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面的速度和搜索引擎對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的喜愛(ài)速度，如果服務(wù)器配置較差，經(jīng)常被攻擊，不但不利于網(wǎng)站的谷歌優(yōu)化排名，還會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站掛馬，打不開(kāi)等問(wèn)題，因此，良好的服務(wù)器配置是必不可少的。

最后就是找準(zhǔn)適合的風(fēng)格，一定要符合國(guó)外客戶(hù)的審美習(xí)慣。同樣的，精致的排版和頁(yè)面設(shè)計(jì)也是吸引客戶(hù)的關(guān)鍵因素?？v觀世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)網(wǎng)站，大都是大氣簡(jiǎn)約為美，突出重點(diǎn)。因此可以根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型選擇合適的背景色調(diào)，切忌把網(wǎng)站當(dāng)成畫(huà)布，五顏六色的網(wǎng)站會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。

在明確網(wǎng)站定位之后，可以找專(zhuān)業(yè)的建站公司幫助我們完成外貿(mào)網(wǎng)站的建設(shè)。詢(xún)多多為用戶(hù)提供一對(duì)一網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，涵蓋了品牌型網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)、商城型網(wǎng)站建設(shè)、展示型網(wǎng)站建設(shè)等各類(lèi)型網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。

自主軟件研發(fā)、美工設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，118種多語(yǔ)言網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站任意功能再開(kāi)發(fā)，針對(duì)性設(shè)計(jì)網(wǎng)站風(fēng)格，滿足用戶(hù)需求，讓你的獨(dú)立站更容易被外國(guó)采購(gòu)商搜索到。

二、做好網(wǎng)站的優(yōu)化

SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的核心，它可以幫助我們的網(wǎng)站在搜索引擎上獲得更高的排名和更多的流量。可以針對(duì)性的對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，合理布局關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名。從而將更多的潛在客戶(hù)引向網(wǎng)站，持續(xù)不斷地獲得外商的關(guān)注和咨詢(xún)。

一個(gè)良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局可以讓搜索引擎更容易地索引和理解網(wǎng)站，因此，需要確保網(wǎng)站架構(gòu)簡(jiǎn)單清晰，避免層級(jí)太多、頁(yè)面深度太大等問(wèn)題，以免影響用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)和搜索引擎抓取效果。此外，還要要保證網(wǎng)站的導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航等元素的合理性和一致性，方便用戶(hù)和搜索引擎的使用和理解。

搜索引擎是客戶(hù)尋找產(chǎn)品和服務(wù)的主要渠道之一，因此關(guān)鍵詞優(yōu)化是外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化的核心。企業(yè)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，確定與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其合理地應(yīng)用到網(wǎng)站的標(biāo)題、Meta標(biāo)簽、內(nèi)容和鏈接中。同時(shí)，要避免關(guān)鍵詞堆積、欺騙性關(guān)鍵詞等不合規(guī)操作，以免被搜索引擎降權(quán)或封禁。

另一方面，就是要做好每頁(yè)的三要素，即頁(yè)面標(biāo)題、頁(yè)面描述標(biāo)簽和頁(yè)面關(guān)鍵詞標(biāo)簽的優(yōu)化工作。每一頁(yè)的頁(yè)面標(biāo)題要盡可能不一樣，頁(yè)面描述標(biāo)簽和頁(yè)面關(guān)鍵詞標(biāo)簽則要根據(jù)頁(yè)面實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。